Intention de recherche : la comprendre, c’est mieux se positionner

Quand tu travailles ton SEO, tu te concentres souvent sur les mots-clés : volume, concurrence, longue traîne… Mais une chose encore plus fondamentale détermine ton succès : l’intention de recherche.

Comprendre pourquoi une personne tape une requête sur Google, c’est la base pour créer un contenu qui répond vraiment à ses attentes. Et Google le sait : son objectif est de proposer les résultats les plus pertinents. Si ton contenu ne colle pas à l’intention, il ne performera pas.

🎯 C’est quoi l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (ou “search intent” en anglais), c’est la raison pour laquelle un internaute fait une recherche. Que cherche-t-il vraiment ? Une réponse ? Un produit ? Un site précis ?

On distingue quatre grandes catégories :

1. Informationnelle
   L’utilisateur cherche à s’informer.
   Ex : “qu’est-ce que le SEO”, “comment faire un pain maison”
2. Navigationnelle
   Il cherche un site ou une marque précise.
   Ex : “LinkedIn login”, “site Nike”
3. Transactionnelle
   Il est prêt à passer à l’action : achat, inscription, devis…
   Ex : “acheter iPhone 15”, “agence SEO Bruxelles”
4. Commerciale / Investigation
   Il compare, il réfléchit, il évalue.
   Ex : “meilleure mutuelle en 2025”, “avis sur Hostinger”

👀 Pourquoi c’est essentiel pour ton SEO

Parce que Google évalue ton contenu en fonction de l’intention. Si tu vises une requête transactionnelle avec un article informatif, tu ne seras jamais bien positionné. C’est aussi simple que ça.

Par exemple :
Si quelqu’un tape “meilleur logiciel emailing”, il est dans une phase de comparaison. Si ta page vend un outil sans comparaison ni explication, elle ne répond pas à son intention. Google te boudera.

💡 Exemples concrets

• Requête : “chaussures de randonnée imperméables”
  • Intention : transactionnelle
  • Contenu attendu : une fiche produit, un e-commerce
• Requête : “pourquoi le SEO est important”
  • Intention : informationnelle
  • Contenu attendu : un article de blog, une vidéo explicative
• Requête : “avis Sendinblue 2025”
  • Intention : commerciale
  • Contenu attendu : une comparaison, des retours d’utilisateurs, un test détaillé

👉 Résultat : si tu proposes le bon contenu pour la bonne intention, tu gagnes en pertinence… et en position.

❌ Ce qui se passe quand tu ignores l’intention

Imaginons que tu veuilles te positionner sur “acheter un lave-linge” mais que tu rédiges un article “Les avantages du lave-linge”. Même si ton contenu est bon, il ne correspond pas à l’intention transactionnelle.

Résultat :

• Mauvais taux de clics
• Taux de rebond élevé
• Temps passé faible
• Et donc… Google te rétrograde

📌 En SEO, la qualité du contenu ne suffit pas. Il doit aussi correspondre au moment du parcours utilisateur.

🛠 Comment identifier l’intention d’un mot-clé ?

La méthode la plus simple : analyse les résultats de Google.

Tape ta requête et observe les 10 premiers résultats :

• S’agit-il de fiches produits ? De blogs ? De vidéos ? De comparatifs ?
• Y a-t-il des annonces ? Des encadrés “People Also Ask” ?
• Quelle est la structure des pages ?

🔎 Tu sauras rapidement ce que Google estime pertinent.

Tu peux aussi utiliser des outils comme :

• Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest (intègrent l’intention)
• Google Search Console (regarde les requêtes sur lesquelles tu apparais et leurs clics)

🧭 L’intention évolue dans le temps

Un internaute passe souvent par plusieurs étapes :

1. Il cherche à comprendre un sujet (informationnelle)
2. Il explore les options (commerciale)
3. Il est prêt à acheter (transactionnelle)

👉 Ton site doit accompagner ce cheminement. Tu peux créer plusieurs pages pour une même thématique, selon les différentes intentions.

Exemple :

• Article “Pourquoi créer une newsletter ?” → intention informationnelle
• Guide “Comparatif des outils email 2025” → intention commerciale
• Page “Découvre nos offres” → intention transactionnelle

✍️ Mon retour d’expérience

Quand j’ai lancé mon site, je me suis focalisé uniquement sur les volumes de recherche. Mais j’ai vite compris que je m’adressais parfois aux mauvaises personnes, au mauvais moment.

Depuis que j’intègre l’intention de recherche dans ma stratégie, mes pages :

• reçoivent plus de clics
• obtiennent de meilleurs taux de rétention
• se positionnent plus facilement

Et surtout, mon contenu convertit mieux. Parce qu’il parle à quelqu’un qui a exactement ce besoin-là, à ce moment-là.

En résumé

✅ L’intention de recherche, c’est la boussole de ton contenu.
✅ Tu ne dois pas seulement “parler de SEO”, tu dois répondre à un besoin précis.
✅ Regarde ce que Google affiche, et adapte ton contenu à ce que les gens veulent vraiment.

---

📌 Chaque jour en mai, je publie un article sur maximiser-son-referencement.com

📲 Et je partage mes apprentissages sur LinkedIn.
N’hésite pas à t’abonner pour ne rien rater si tu t’intéresses au SEO et au marketing digital.